2012年是互聯(lián)網(wǎng)電視商用元年，業(yè)界紛紛看好，各大服務商已相繼入駐互聯(lián)網(wǎng)電視商場。但除了影視點播應用，能否帶來新驚喜？社交電視、電視購物會不會是另一輪無法兌現(xiàn)的空頭支票？

應用1：影視點播
　　有數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務中影視點播占點擊量超95%，可見，電視作為家庭客廳生活的娛樂中心，“看電視”依然是基本功能。雖然目前包括華數(shù)、百視通等在內(nèi)的平臺運營商都提出“玩電視”概念，但優(yōu)朋普樂CEO邵以丁坦言，當“看電視”的根本需求還未滿足時，“玩電視”為時過早。
　　目前，在正式進入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的企業(yè)中，優(yōu)朋普樂、華數(shù)和百視通在電視劇節(jié)目、紀錄片、體育、旅游等內(nèi)容積累上都有強大優(yōu)勢。在此基礎上，各家均在考慮的是，互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個家庭化的娛樂產(chǎn)品，如何精準地將海量內(nèi)容投放到家庭成員之中？比如，平臺運營服務商優(yōu)朋普樂提出了“全家庭”服務概念，嘗試設置7大頻道，試圖分別針對不同的用戶群體，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容精準投放。
　　除了影視節(jié)目內(nèi)容，技術是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的重要制約因素之一。據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)電視傳輸技術遠遠高于PC終端和移動終端，目前只有南方傳媒的播控平臺實現(xiàn)了2-4M主流寬帶流暢播放720P、1080P的高清視頻，其平臺服務商優(yōu)朋普樂稱該技術還在不斷升級，以便確保大規(guī)模商用。而華數(shù)和百視通則重點強調(diào)云計算技術，預計2012年能推出相應的技術支撐。除了互聯(lián)網(wǎng)電視一體機，各大公司還著眼于機頂盒業(yè)務，目前，優(yōu)朋普樂、百視通和華數(shù)均與機頂盒廠商合作，這或許會成為促進互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展的重要途徑。

應用2：電子支付
　　除卻影視節(jié)目，有望排在第二位的互聯(lián)網(wǎng)電視應用或是電子支付，讓用戶通過遙控器解決家里的水電煤氣等日常費用，或許會成為互聯(lián)網(wǎng)電視的重要功能之一。
　　去年12月，百視通與康佳集團宣布推出首款具有支付功能的互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶可通過遙控器在電視機上實現(xiàn)付費點播、手機充值、電視購物、支付水電煤賬單等。不過，作為互聯(lián)網(wǎng)電視中“第一個吃螃蟹”的運營商，百視通的電視支付服務將面對許多挑戰(zhàn)，尤其是安全性問題，已成用戶關注焦點。一位彩電企業(yè)技術負責人指出，“無論是電視支付，還是應用程序商店下載游戲、軟件，都無法繞過產(chǎn)品的安全性問題。這個問題解決不好，將限制智能電視做大做強。”
　　隨著電子支付從電腦、手機向電視發(fā)展，一些企業(yè)不斷完善智能電視的應用商店，產(chǎn)品的安全問題已無法回避。目前，華數(shù)已表示將在2012年加大云平臺的建設力度，優(yōu)朋普樂也表示其平臺建設正在與硬件終端做好相應技術支撐的適配工作。

應用3：電視社交
　　如果說影視點播是互聯(lián)網(wǎng)電視的標配，電子支付有望成為熱門應用，那么，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則希望通過“電視社交”來開發(fā)電視屏幕的價值。
　　當CNTV與騰訊微博宣布合作，業(yè)界對互聯(lián)網(wǎng)電視的互動社交功能充滿了期待。社交應用將讓身處不同地方的電視觀眾能夠方便地共享和討論電視節(jié)目，這將有利于電視節(jié)目的口碑傳播。此外，平臺運營商則能通過社交應用了解用戶行為習慣，進而有利于提升業(yè)務質(zhì)量。
　　當然，電視社交與PC社交的特點各異，PC社交主要為人對人交流，而電視社交則主要面向家庭用戶。這或許也是CNTV與騰訊宣布在社區(qū)搜索、賬號互通方面開展多種合作，但雙方均未表明該應用是否已延伸至互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的重要原因。
　　除了播控平臺熱衷拓展社交應用，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務提供者也愿意利用社交工具，通過加強與用戶直接溝通，增強用戶黏性。比如優(yōu)朋普樂，該公司試圖讓互聯(lián)網(wǎng)電視平臺成為影視劇的另一個票房平臺，在這個平臺社交圈里，人們可以討論影視投資、拍攝、制作、編寫等進行分享、交流，影視劇制作者可將影視劇內(nèi)容接入到該平臺，與用戶見面。

應用4：電視購物
　　2011年不小心進入了冬天的電子商務，能否在電視屏幕上重塑輝煌并找到盈利點呢？雖然目前尚無任何成功跡象，但電視購物已然成為互聯(lián)網(wǎng)電視可展望的重要應用。
　　之前華數(shù)與淘寶合作，隨著淘寶回收控股權似乎預告了電視購物的前景困難重重。淘寶的無線業(yè)務經(jīng)理盧亮表示，此前雙方都躊躇滿志，但進駐互聯(lián)網(wǎng)電視后才發(fā)現(xiàn)，營銷策略完全改變，許多在PC互聯(lián)網(wǎng)平臺上適用的經(jīng)驗和推廣策略在家庭用戶面前都無法獲得很好的效果。
　　盡管如此，不過有消息人士透露，已有服務商向播控平臺商表示了相關的興趣。但優(yōu)朋普樂CEO邵以丁提醒，諸如電視購物等應用更需要的是規(guī)模用戶，他認為只有有了規(guī)模用戶，磨合了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，然后才能水到渠成。
　　隨著硬件與軟技術不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視應用勢必出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，但這只是前奏。在服務成熟、用戶消費成熟的過程中，很多從智能手機上延伸而來的應用將優(yōu)勝劣汰，從PC到手機，再到電視機屏幕上，適合的應用將呈遞減狀態(tài)。無論是電視購物、電子支付還是三屏互動等應用，相信都會在規(guī)模用戶的選擇中最終被決定是去是留。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （本版稿件均據(jù)新華網(wǎng)）